Apa itu Analisis Konjoin?

Analisis konjoin adalah suatu teknik analisis yang dapat digunakan untukmenentukan tingkat kepentingan relatif berdasarkan persepsi pelanggan yang dibawa oleh suatu produk tertentu dan nilai kegunaan yang muncul dari atribut-atribut produk terkait.

Manfaat Analisis Konjoin

  1. Analisis conjoin sangat popular digunakan pada kajian pemasaran, adapun manfaatnya antara lain:
  2. Menentukan tingkat kepentingan relatif atribut-atribut pada proses pemilihan yang dilakukan oleh konsumen.
  3. Membuat estimasi pangsa pasar suatu produk tertentu yang berbeda tingkat atributnya.
  4. Untuk menentukan komposisi produk yang paling disukai oleh konsumen.
  5. Untuk membuat segmentasi pasar yang didasarkan pada kemiripan preferensi terhadap tingkat-tingkat atribut.
  6. Merancang harga
  7. Memprediksi tingkat penjualan atau penggunaan produk (market share)
  8. Uji coba konsep produk baru

Desain Analisis  Konjoin

Ada tiga bentuk metode konjoin yang digunakan, yaitu:

  1. Traditional Full Profile Conjoint

Konsep konjoin sederhana dengan menampilkan seluruh atribut dalam satu profile secara sekaligus. Cara pengisian kuisioner dapat disesuaikan dengan kebutuhan peneliti. Menurut Hair (2010:278) jika atribut penelitian lebih dari 6 dan kurang dari 10 maka metode konjoin yang digunakan adalah Traditional Full Profile Conjoint

  1. Adaptive Conjoint Analysis

Konsep konjoin yang membandingkan satu demi satu atribut yang sama dari kedua produk yang berbeda. Cara pengisian kuisioner responden diminta untuk memberikan penilaian kecenderungannya akan suatu atribut yang ditanyakan dalam setiap konsep perbandingan antara dua produk.

  1. Choice Based Conjoint

Konsep konjoin yang lebih sering digunakan belakangan ini, kemudahan dalam mengisi kuisioner membuat metode konjoin lebih populer.

Tahapan Analisis Konjoin

  1. Merumuskan Masalah
  2. Mengkonstruksi Stimulus
  3. Menentukan Bentuk Data Input
  4. Membuat Prosedur Analisa Konjoin
  5. Menafsir Hasilnya
  6. Menguji Reliabilitas dan Validitas

Contoh Aplikasi Konjoin dalam Bisnis bisa dilihat dalam:

Preferensi Konsumen Wanita dalam membeli Laptop di Kota Bandung

Cara Interpolasi Data